Искусство и наука о чистой природной силе цветов и растений
Миссия Aveda — забота о мире, в котором мы живём. Во всем — от продуктов, которые мы создаём, до нашей общественно-активной позиции. Наша ответственность по отношению к окружающей cреде распространяется не только на мир красоты, но и на мир в целом.
В переводе с санскрита A-Veda означает «все-знание». Это понятие пришло из Аюрведы, древнеиндийского искусства медицины и других знаний коренных народов, которые проповедуют комплексный подход к жизни и здоровью с ориентацией на достижение гармонии. Какова цель Aveda? Обеспечить профессионалов в области индустрии красоты высокоэффективными продуктами природного происхождения, являющимися безопасными как для специалистов и их гостей, так и для нашей планеты.
Черпая знания о полезных свойствах растений и цветов и их возможном применении в обычной жизни у коренных народов по всему миру, Aveda разрабатывает и производит более 600 продуктов, изготовленных на основе растительных экстрактов, среди которых средства по уходу за кожей и волосами, декоративная косметика, натуральная парфюмерия Pure-FumeTM и продукты Lifestyle. В своем производстве Aveda использует ингредиенты исключительно ненефтяного происхождения, которые выращены с применением только одобренных органических удобрений и собраны экологически безопасным способом. Продукцию Aveda можно приобрести в более 7000 салонах Aveda в более чем 29 странах мира.
Aveda — это воплощение философии Хорста Рехельбахера, основавшего компанию в 1978 г. с создания всего одного вида шампуня. Еще раньше Хорст увидел связь между здоровьем и красотой, растительной аромалогией (plant aromaology. Сердце Aveda — это её экологическая миссия и стремление установить стандарты ведения экологически ответственного бизнеса.
В 1997 г. компания была приобретена корпорацией The Estee Lauder Companies.
Aveda состоит в различных социальных и экологических ассоциациях, среди которых CERES (Коалиция за экологически ответственный бизнес), ISO (Международная организация по стандартизации), организация «Кооперативная Америка»/»Зелёный бизнес» (Coop-America/Green Business Network), Сеть социального предпринимательства (Social Venture Network), Бизнес за социальную ответственность (Business for Social Responsibility), Ботаническая Ассоциация Америки, Ассоциация торговли органическими продуктами, Национальная Коалиция по переработке вторичного сырья и Совет США по экологичному строительству (the U.S. Green Building Council). Aveda также является учредителем грантов в области защиты окружающей среды. Кроме того, Aveda стала первой компанией в индустрии красоты и второй американской компанией, получившей признание за ведение экологически ответственного бизнеса «От истоков к истокам» (Cradle To Cradle, С2С): семь продуктов Aveda отмечены золотыми сертификатами С2С.